Баннерная и еклама в инте е нет

Одинизвидовпродвижениявинтернете-контекстно——медийнаяреклама。Она вкл ла а ае е екламн н нбаннерынасайт,креативынаплощадках——партнерахилипредложениявпоисковойсети。Баннерыпользуютсяпопулярностьюурекламодателейкакодинизспособовпривлечьновуюаудиторию,вернутьклиентовнасайтилипредставитьнарынкеновыйпродукт。

Вэтойстатьемырассмотримбаннернуюрекламу、еепреимуществаинедостатки,поговоримовидахивариантахзапускабаннеров。А также из о и им показатели и ф - фекти и о ност。

Что та ако о ба ан е на а еклама

Рассмотримосновныепонятиябаннернойрекламыиееприменение。

Баннернаяреклама——этоинструментдляпривлеченияпользователей,которыйиспользуютнацелевыхресурсах:поиск。сайты,площадки-агрегаторы。Этопопулярныйформат,иегоиспользуютмногиерекламодатели。Баннернаярекламазапускаетсячерезрекламныекабинеты«Яндек。сДиректи”ли谷歌广告,илизаказываетсяувладельцевсайтов。

Воткаквыглядитбаннернаярекламанаглавнойстранице«Яндекс»:

А т то пример е екл А мн но о о о о б А А на с А А с А т т:

Ниже——ещеодинпримеррекламныхблоковнасайте。Вданномслучаенужнодоговоритьсясвладельцемсайтаостоимостиразмещения。

Рекламныйбаннер——этографическоеизображение,анимацияиливидеовставки,вкоторыезаключеныгиперссылкидляпереходапользователейнасайт。

БаннерывинтернетепомогаютрассказатьцелевойаудиториипроУТП,оскидкахиакциях,тоестьувеличиваютузнаваемостьбренда．

Принципыоплаты．В didn ' t екламно ом кабинет«Яндекс。Директ»встречаютсядвавидавариантазапускабаннернойрекламы。Первый——насайтах——партнерах,тогдаоплатабудетзаклики。Второйвариантэтомедийнаяреклама:например,баннернаглавнойстраницепоисковойсети«Яндекс»——втакомслучаеоплатаидетзапоказы。Вкабинетеп谷歌广告латазабаннервыбираетсявзависимостиотстратегии。

Задачиинтернет——баннера

• Привлечениепользователей， котор е уже б о о на а а а ем са т。Частовыможетевстретитьрекламусфотографиямитовара,которыйранеевидели。Нодляполученияконверсий,используйтебаннеры,которыераскрываютглавныевозможностипродукта。Либонапомнитепользователюотом,чтоонзабылоформитьзаявкуилиподписатьсянавас。

Пример:компания«Матрамакс»использовалабаннерыспризывом:«Несмоглиоформитьзаявкунасайте吗?- Мы ждем а ас!Можноподуматьнадформулировкойпризыва,новцеломсоздаетсяощущени,ебудтообращениеидетличнокпользователю。А л и ди л и б и ним А н。

• Вывод но о о о од ок та на рынок。Яркий банн нер о ор е ер е ер о е е от е е о не п о о н к к。

Пример:презентацияновогоавтомобиля,гденабаннереестьфотография,названиеиглавноеегопреимущество。

• Формированиеновойпотребностиуклиентоврекламодателя。Ориентациянатехпользователей,которыеужекупилиосновнойпродукит——выпредлагаетедокупитьдополнительныетовары。

Пример:но о о о е адки дл лект и и с с ски щеток。

• Анонс ак ки и к， скидок и предложений。

Пример:скидк ка - до о осенн о о оллек и и。

• Увеличение ло л ност т л лево к ау о ит。

Пример：Этоможетбытьразмещениепреимуществкомпани,икоторыевызываютположительныеэмоцииидовериеупользователей:информацияотом,чтокомпаниясполученныхсредствоказываетпомощьсоциальнымструктурам;предложениебонуснойсистемыпостояннымклиентам——спокупкойновоготоварапроцентскидкииликэшбэкабудутувеличиваться;предоставлениекартыклиента,котораядаетдоступVIPкуслугам。

Преимуществабаннеров

• Индивидуальноеоформлениебаннера:фотография,картинка,анимация,интерактивилидобавлениевидео。
• Нацеленностьнанесколькокатегорийаудитории:ориентированиенаЦА,привлечениеновыхпользователейилипоказрекламынапохожуюаудиторию。
• Привлечениетехпользователей,которыеужеранеепосещаливашсайт,нонедошлидозаявки。Этот ва а и иан а п и и ле т ени в«Яндекс。Директ»называетсяретаргетин,гав谷歌广告——ремаркетинг。
• Гибкиенастройкитаргетинга:выборподемографическимпризнакамиинтересампользователей。
• Возможностьуказатьвариантывзаимодействиясрекламодателем:позвонитьпономерутелефона,перейтинасайт,задатьвопросвмессенджере。

Случай из п а актик:Рекламодательпопросилсоздатьбаннер,накоторомбыллоготип,номертелефонаибольшаянадпись«Некликай,азвони!»。Мыподумали,чтонаборномерабудетнеудобендляпользователя,нозанеделюсобрализ18вонковскреатива。Вывод:выбирайтетотформатвзаимодействия,которыйнаиболееудобенвашейаудитории。

Недостатки банне е но к рекламы

• Нецелевыеклики——рекламаможетпоказыватьсянецелевойаудитории。
• Большойбюджетнапродвижениеираскруткубаннеров。Баннернаяреклама,стоимостькоторойзависитотплощадокирекламодателей,предлагающихразместитьусебявашепредложени,еможетстатьощутимымударомпорекламномубюджету。
• Назойливость——частыйпоказбаннеравызываетраздражениеуклиентов。Проверяйтеактуальностьименяйтекреативы,чтобыизбежатьнегативнойреакции。
• «Баннернаяслепота»——перенасыщениеинформациейирекламойнасайтах。Пользовательсредиобщего«шума»насайтепытаетсянайтинеобходимыйматериал,анеизучатьрекламныеобъявления。Вашазадача-создаватьяркуюрекламу,подходящуюподконтекстсайтов,накоторыхвыразмещаетебаннеры。

Рекомендуется к п о о и тени !Отом,как бо е от с с анне но о слепото，《ита ат т》(в)。

• Людииспользуютблокировщикирекламныхобъявлений。Вариантрешения:размещениебаннеранамобильныхустройствахилинасайтах,которыепредлагаютразместитьрекламуусебя。Используйтебаннерывпоисковойсетиивидеоформатывпроигрывателях,чтобыпользователиточносмоглиувидетьвашурекламу。

Важно!Чтобывключитьрекламныебаннерыдлямобильныхустройств,выберитеврекламнойкампаниитипобъявлениядлямобильногоустройства。

Виды баннеров в инте нет

С зада а а а ам м м ба анн о о р ра а али С С。Давайтерассмотрим,вкакомформатевыможетеразмещатьбаннер。Этопригодится,чтобыпродуматьдизайнирасположениевсехэлементовнабаннере。

По фо o матам баннеров

• Статически——герафическиеизображениявформатеPNGилиJPEG。

• Динамическисе——ложныйанимированныйформатиливидеовставкивформатах:HTML5, GIF, Java,闪光。

По а азме с ам баннеров

Наиболеепопулярныеразмеры400年- 240年хх728年至90年,600年300хх300 250 970х250、640х200。

Важно!Размерыможновыбратьврекламныхкабинетах«Яндек。сДиректи”谷歌广告,равнокакинаплощадках,скоторымивыдоговариваетесьоразмещениибаннера。

По党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央

• Целевые - реклам о о иентирована на а а а а а а а а а а а а а а а а а а у у у у ЦА。

Пример:товарыдляноворожденныхнаправленынамолодыхмамипенсионеров。Женщиныищуттоварыдлябудущегоребенка,апенсионерыищутподаркидлясвоихвнуков。На каждый се е м мент должен б т т т с о о т креатив。

• Информационные——информацияоновинках,скидках,акцияхисобытияхизжизникомпании。
• Ремаркетинг/ретаргетинг-реклама,котораявозвращаетпользователейнавашсайт。
• Внутренни——сетраницысайта:товары,информацияокомпани,идоставка。

Например,размещениебаннера,которыйведетнаусловиядоставкитовара。Еслитоварможнопересылатьвдругиестраны,этаинформацияоченьважнадляпокупателей:какотслеживать,каковысрокидоставки,какойперевозчик,какаястоимость。

• Имиджевы,ерекламаповышаетузнаваемостьбренда。

По фо ме баннеров

• Форма и и и ину са а или к к а а:

• ,Модуликоторыеоткрываютсяпринаведениикурсора:

• Реклама а аспола а ае етс о р ове т страницы са а - т та:

• ,Баннеркоторыйоткрываетсянадсайтомилиподним。

• 背景信息- баннер распола а аетс на фон н:

Размещение банне ен о к рекламы

Чтобыразместитьбаннервинтернет,енеобходимовыбратьтематикуплощадокивариантыместдлярекламы。Лучшевсего-когдабаннеррасположенвшапкесайтаилисбоку(слеваилисправа),таккакпользователиневсегдадолистываютстраницудоконца。ТакоерасположениепоможетувеличитьохватиповыситьCTR。

Баннеры размещают в didn ' t екламно ом кабинет«Яндекс。Директи”谷歌广告。Укаждойсистемысвояплатформадляведениярекламыисайты——партнеры,накоторыхможноразмещатьбаннеры。

Баннерная реклама«Яндекс。Директаюиспользуетформатыразмещениянапоискеивсетях:текстовог,рафическиеиграфическиеобъявления,видеоианимации。

Баннернаяреклама谷歌广告используетформатыразмещениявсетяхиYouTube:лайтбоксы(интерактивнаяреклама,котораяоткрываетсяпринаведении),текстовог,рафическиеобъявления,графические,анимационныеивидеоформаты。

Привыбореплощадокориентируйтесьнапохожиетематикивашегобизнеса。Длякаждойтематикирекомендуетсяпроработатьсвойвариантрекламногопредложения。

Например,рекламодательзанимаетсятоварамидлясна-матрасы,подушкииодеяла。Рекламуможнопоказыватьнасайтахпотематикам:«мебель»,«кровати»,«постельноебелье»。Предложениямогутбытьразные:обновлениеспальногоместа,матрасподразмерыновогокаркасакровати,подушкивподарокприпокупкематраса。

Продумавидеюрекламыивариантыплощадок,необходимосоздатькачественныйияркийкреатив,которыйбудетвызыватьинтересупользователей。

Как о о не нит т с ффекти и нн ост т ба а

Дляоценкиэффективностиотслеживаютрядпоказателейвсистемаханалитики(«Яндек。сМетрика»，谷歌Analytics, Roistat и д и и и)。

• Количество показов Количество показов кликов。
• к ока а ател кликабел ност。
• 评论-анализимиджевогоэффектаотрекламнойкампанииикреатива。Этоконверси,исовершенныечерезнекотороевремяпослепросмотрарекламы。

Например,пользовательувиделбаннеробоформлениибанковскойкартыскэшбэком。Сразунеоформилзаявку、новспомнилвечеромопредложениииоформилзаявкунаполучениекарты。

• Post-click -анализкликовпослепросмотрарекламногообъявления。Тоесть,изкакихисточниковпользовательвернулсянасайтрекламодателя。

Пример:пользовательвидитпредложени,епереходитнасайтрекламодателя。Послеонможетвернутьсякпросмотручерезпоиск。социальныесетиилипрямымпереходомнавеб——страницупродукта。

• 品牌提升——оценкавлиятельностикомпаниинарынке:узнаваемость,запоминаемостьиинтерескбренду。
• 搜索提升——сравнениеаудитории,котораявиделабаннериискалакомпаниюпобрендовымзапросам,саудиторией,котораяневиделабаннернуюрекламу、ноискалаорганизациювпоисковойсети。Тоестьпроцессоценкибрендовыхзапросовпослезапускамедийнойрекламы。

Заключение

Отличныйинструментдляпродвиженияпродуктаиповышенияузнаваемостибренда-этобаннернаярекламавинтернет,епримерыкотороймырассмотрели。Длякаждойцелипродвиженияможносоздатьсвоеуникальноепредложение,оформитькреативпособственномужеланиюинайтисвоюЦА。

Важносоздаватьяркиеикачественныекреативыиработатьсплощадкамиразмещения。Дляоценкирекламнойкампаниинеобходимотестироватьвариантыбаннеровинаблюдатьзареакциейпользователей。Тогдаразмещенныйбаннерпроизведетнужныйиположительныйэффект。

Регистрируйтесьв开云体育手机网页版登录入口官网,чтобывсегдабытьвтрендеииспользоватьдляработыдополнительныеметодыпродвижения:电子邮件、网络推,推出,SMSичерезчат——ботоввмессенджерах!