Как пра а с ил л но оводит ребрендинг

Ранее мы уже а ас - с - каз - з али обрендинге,которыйформируетположительныйобразкомпании。Ребрендингозначаеттрансформациюимиджакомпанииилипродуктаподсовременныетенденцииипотребностипокупателей。Вэтойстатьемыразберем,чтотакоеребрендинг,когдаегонужноиспользоватьикакихрезультатовможнодобиться。

Что такое ребрендинг

Ребрендинг-этокомплексдействий,которыйнаправленнаизменениебизнесп——роцессовивосприятиябрендацелевойаудиторией．

В изменени входит:

• Внешнийстиль——логотип,цветоваягамма,оформлениесайтаипродукции。
• Внутренниепроцессы——выстраиваниевзаимодействияспокупателем,разработкастратегии,применениеновыхтехнологий。Также и то зат а а а и и а аетназваниеимиссиюком м а ани т， ее идеоло ии ии。
• Позиционированиебрендавглазахцелевойаудитории。
• Ассортимент товаров или виды услуг。

ОднимизяркихизмененийможносчитатьпреобразованиFacebookев元。Теперьэтонепростогруппасоциальныхсетей,авиртуальноепространство,илиметавселенная。

СимволввиделентыМебиусапредставляетсобойбесконечностьипоказываетнеограниченныевозможностикомпании。МаркЦукербергстремитсясоздатьновыйтрендвархитектуребрендовипоказать,какможноработатьнапотребителя。

Ключевыепонятия

Рассмотримпроцессы,которыеявляютсясоставляющимиребрендинга:

• Репозиционированиебренда——изменениеосновныххарактеристикбрендаиихзакреплениевсознанииаудитории。
• Рестайлинг——модернизациявизуальныхатрибутовсогласноновомупозиционированиюбренда。
• Редизайн- смена ло м отипа и стил ом м ании。

В как ки и слу с а нужен ребрендинг

Основныепричиныизменениябренда-сменавекторапозиционирования,атакженеобходимостьвобновлениибизнесп——роцессов。

Когда ком мпании и моде низи ир ии ии ии ии енд:

• Изменения на и нке вли и на с изнес -жизненный икл то л аможетнаходитьсянаэтапеспада,чтоприведеткуменьшениюспросанапродук——тазначит,икснижениюпотребления。Это——изменениенаосноветребованийцелевойаудитории。
• Позиции тор о о о о к ма а к существенно ослабли。Нужнопоказатьпреимуществакомпании,чтобыоставатьсяконкурентоспособным。
• Сделалиошибкуприразработкебрендинга-ипозиционированиеоказалосьнеэффективным。
• Предприятиепоставилопередсобойновыецелиизадачи。
• Произошло сли ние о в а аниза и и。Поэтомунужнопоказать,какбрендбудетсебявестинарынке。
• Репутациякомпаниипострадала-из——закачестватовараилиплохойорганизациислужбыдоставки。Либоиз——замаркетинговойстратегиид——остаточновспомнитьs езонансн ке о с с с екл мо к«ВкусВилл»,когдаиз——занападокпользователейкомпанияудалилапромо——роликсучастникамиизнетрадиционнойсемьиидаженеизвиниласьпередними。
• Организациявыходитнамеждународныйрынокиохватываетновуюцелевуюаудиторию。
• Фирма изм менила или с сти ил ла сфер де тел ност。

Цели за а а а а а еб с ендин а

Сутьперезапускабрендазаключаетсяневтом,чтобыкардинальноизменитьфилософиюторговоймарки,аоптимизироватьиулучшитьее。Сильныесторонысохранить,аслабы——пероработатьиубратьвсето,чтозамедляетросткомпании。

Цели——повышениеузнаваемостибрендаиадаптацияподновыеусловиярынка。

Задачиребрендинга:

• Расширение党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央党中央удержание посто нн клиентов．
• Укрепление пози и。
• Формированиеположительногоимиджа．
• Повышение кон онк онк он ентоспособност。
• Актуализация прод о кто о о к лине о к。

Преимуществаребрендинга

Разберемпреимуществаоптимизациипозиционирования:

• Взглянуть на по одук ком а а ан д д ду у и и и о лом。
• Оценить сил е стороны。
• Улучшить didn ' t епута ни ком а ании。
• Привлечьновыесегментыаудитории．

Несмотрянауспешностькомпании劲量,еесотрудникипродолжаютприлагатьусилия,чтобыоставатьсяактуальныминарынке。Ипривлекатьклиентовнетольконовойупаковкой,ноивозможностямипроизводимыхаккумуляторов。

Еслиребрендингпроведенкачественно,компанияувеличиваетприбыль,впротивномслучаеонанесетбольшиеубытки,которыемогутпривестикзакрытиюбизнеса。

Видыребрендинга

Выделяют два а и ида пе еза ап ка с енда。

Комплексный

Глобальноеизменениемаркетинговойстратегии．Ключевойособенностьювданномслучаеявляетсято,чтоорганизацияориентируетсянапривлечениедругихсегментоваудитории。Такжекомплексныйподходприменяетсяприслияниидвухиболеекомпаний,когдатребуетсяпоказатьсовместноеведениебизнеса。Ребрендингкомпаниимыупоминаливыш——эетопримерс元,когданесколькопроектовобъединиливодинбренд。Вближайшие5летсистемуметавселенныхбудутвнедрять——苹果、微软и育碧。

Частный

Этообновлениеобщейвизуальнойчасти:изменениеупаковки,расцветки,шрифтови дру у и и у с афи и ески и элементов。Новыепродуктыпривлекаютвниманиепотребителейиповышаютузнаваемостьбренда。

Компания宝马втечениемногихлетпроводитребрендинги。Обновленныйв2020годулоготипявляетсялаконичны,мпрозрачнымиоткрытымдляпотребителей。Темсамымкомпанияпоказываетсвоеотношениекклиентам。

Этапы проведени ребрендин а

Вэтомразделемысобралиосновныеэтапыпроведениятрансформациибренда。

Маркетинговыйаудит

Анализтекущегосостояниякомпании,изучениеотношенияаудиториикбренду、оценкасильныхислабыхсторон,атакжепоискконкурентови преимуществ。Такжеисследуютвлияниевизуальнойчастинапотребителейиихуровеньдоверия。

Помимоэтогопроводятаудитбизнесп——роцессовкомпаниииеересурсов:перспективыитрендыотрасли,каналыпродаж、функционированиеотделов,стильруководстваиуровеньфинансов。Иуженаосновеполученныхданныхвыбираетсявидребрендинга。

Разработка ст т ат те т и е т с ендин а

Затемразрабатываетсястратегияперезапускабренда。Определяютсяэлементы,которыетребуютизменений,ноприэтомведетсяработанадсохранениемиразвитиемужеимеющихсясильныхсторон。Компанияможетобратитьсязапомощьювагентствоилисамостоятельнопровестиребрендинг。

Репозиционированиебренда

Для лу л е е о планирова ани а аз а аба ат и а а адорожную ка а ту т т т т а ансф - о с а а ии и б енда,вкоторойуказываютсрокивыполнениязадач,бюджетыиэтапыизменений。Такжеформируетсяконцепция——основнойпосылиподборинструментов,которыебудутиспользованы。

Рестайлинг ко поратив о но о о с с ил

Разработкановогостиляиайдентикинаосновевыбраннойконцепции。Наданномэтапеподключаютдизайнеровимаркетологов,которыепомогутграмотновизуализироватьобновленныйобразкомпании。

Тестирование

Проведите тестирова афокус-группеиоценитееереакциюнапредполагаемыеизменения。Еслирезультатыокажутсяплохими,потребуетсявремянавнесениекорректировокиустановлениеновыхсроковвыполненияплана。

Осведомление а о дито ии и н ново о кон н еп и

ОрганизациязнакомитаудиториюсобновленнымбрендомзасчетСМИ,рекламыипиара．Главно——перавильнопреподнестиновуюидеологию,привлечьновуюаудиториюинерастерятьимеющихсяклиентов。

Компанияактивнорассказываетопреимуществахсотрудничестваипоказывает,какизмененияулучшатжизньпокупателей。

Оценкарезультата

Чтобыизмеритьэффективностьребрендинга,следитезадинамикойфинансовыхпоказателей,атакжезаактивностьюаудиториивинтернете:отзывы,рекомендацииикомментарии。

Попроситепользователейоценитьновыйбрендпонесколькимкритериям——например,какиеэмоциивызываетпродукция,насколькокомпаниясталаискреннейспокупателями,надежнаикомпетентналионаитомуподобное。

Ошибки п о п оведении ебрендин а

Передтем,какпроводитьизменения,изучитенаиболеечастыеошибки,чтобыизбежатьденежныхпотерь。

1. Неверноепонимание,какизменитьназваниекомпании。Проанализируйте,какаудиториявоспринимаетегоновуюверсию——убравкаколе——ибословоисимвол,можетпривестиктому、чтопостоянныепокупателинеузнаютобновленныйбренд。
2. Отсутствие тестировани на на тапе раз а або отки。Чтобыкачественнопровестиперезагрузкубренда,соберитефокус-группуизчислалояльныхклиентовиизучитереакциюееучастниковнаизменения。
3. Несистемныеизменения,которыеприводяткпутаницеупотребителей。Рассматривайтепроблемукомплексноинепрезентуйтеобновленияпочастям。
4. Отсутствие вн ни п ии ин дл моде низа а иза а ии ии ии ии ии ии ии ии ии ии ии ии ие нда。Увасдолжныбытьсформулированычеткиеипонятныецелиипредпосылкидляребрендинга。
5. Несоблюдениесроковреализациипроектаинеконструктивныйменеджмент。Чтобыизбежатьэтойошибки,назначьтесотрудников,которыебудутследитьзавыполнениемплана,помогатьколлегамивоперативномрежимерешатьспорныевопросы。

Удачные примеры ребрендин а

Рассмотримчетырепримерахорошегоребрендингакомпаний。

超级

Бываютситуаци,икогдабрендтерпитнеудачииз——зарепутациируководства。Топ-менеджеровUberобвиниливсексуальныхдомогательствах,алоготипкомпаниисталассоциироватьсяупубликисгипермужскойэстетикой。

2018年Вгодуворганизациисменилисьруководители。Следомзаэтимбылоизмененопозиционировани,еглавнойценностьюбылапровозглашеназаботаобезопасностипассажиров。Этоотразилосьиналоготипе:благодарясменешрифтаназваниебрендасталовосприниматьсякакнечтоболееуютноеиспокойное。

网飞公司

СрасширениемвозможностейсервисаNetflixиеговлияниянарынкебылорешенопровестиребрендинг。Новый фи и м менн о с стил пока ал л д м， ст то оотзывчивыйдизайн»икаконпомогаетбыстропереключатьсямеждуустройствами。ЭтопозволилоклиентамсмотретьфильмыисериалынетолькостелевизораиПК,нотакжеисосмартфона。

А также б л и с менен логотип б енд А。

Spotify

Spotifyразработалиновыйстильоформлениядлясайтаиприложения,чтобыпривлечьмолодуюаудиториюиисполнителейвсвойсервис。

Также б л изм менен логотип компании。

汉堡王

Компания汉堡王проявилазаботуоклиенте,избавившисьотконсервантов,пищевыхдобавокикрасителей,исфокусироваласьнаполезныхингредиентах。Изменениязатронулибизнесп——роцессыистилистикубренда:логотип,упаковка,формасотрудниковидизайнресторанов。Наданныймоментиспользуетсяретростильсошрифтом火焰。

Заключение

Вэтойстатьемыузнали,чтотакоеребрендингидлячегоегоиспользую,татакжеразобралиэтапыпроведенияперезапускабрендаиразобралиосновныеошибки。

• Неследуйтеспонтаннымжеланиямпоменятьлоготипилистилистикубренда-проведитетщательныйанализ,изучитевсеплюсыиминусыбудущейтрансформации。
• Будьте готовы вложиться в изменени。Есливынезнает,есчегоначать——обратитесьвагентство。
• Оценивайтерезультатыипроверяйтереакциюцелевойаудитории。
• Следитезатрендамирынка,чтобыизменениябылиуспешными。

Используйтеинструменты开云体育手机网页版登录入口官网дл со ое о о ком о лексно о омультиссылкииодностраничныесайтычерезконструкторлендингов,отправляйте邮件,推出,SMS, WhatsAppрассылкии推动уведомления,настраивайтечат——ботывмессенджерахFacebook Messenger, Instagram,ВКонтакте,WhatsAppи电报,атакжеподключайтебесплатнуюCRM -системуиавтоматизируйтебизнесп——роцессы。