Рекламнаякампания——этокомплексмероприятий,объединенныходнойидеейинаправленныхнадостижениепоставленныхмаркетинговыхцелей,например,привлеченияцелевойаудитории,увеличениясбыта,повышенияузнаваемоститак далее。
Цели з зада а с с екламно о ка ампании
Целиизадачирекламнойкампаниизависятотпотребностейбизнесаивыбранноймаркетинговойстратегии.Чтобывыбратьверныйкурсиследоватьему、компаниипроводятмаркетинговыйанализ.Ониизучаютконкурентов,стратегииихразвития,выделяютсильныеислабыестороны,исследуютканалысбыта。
СпомощьюмаркетинговогоанализабизнесвыявляетточкуА,вкоторойоннаходитсясейчас,иточкуВ,вкоторойхочетбытьчерезопределенноевремя。Далеенаоснованиисобраннойинформацииустанавливаютобщиецели,разрабатываютмаркетинговуюстратегиюисоставляютмаркетинговыйплан,наоснованиикоторогошагзашагомполучитсядостичьжелаемого。
Ознакомьтесь с наиболее расп ост аненн и м мцелямирекламнойкампании:
- увеличениесбыта;
- повышениеузнаваемости;
- увеличениеподписчиковпо邮件ивсоциальныхсетях;
- продвижението ом а а или усл ии и ом м а ии;
- повышениеуровняудовлетворенностисуществующихклиентов;
- ие ли ие ние у ов он н кон е е сиилидоввпокупателей;
- пов ение у ове ни ове е и и к б енду;
- увеличениесреднегочека;
- во од но о о о ок та на рынок;
- повышениеинтересакбренду、еготоварамиуслугам。
Читайтедальшеивыузнаете,какойбываетрекламнаякампания。
Виды с ек клам мн и и
Рекламныекампанииклассифицируютпоразнымпризнакам。Повременионибываюткраткосрочныеидолгосрочны,епотерриторииохвата-локальны,ерегиональныеимеждународны,епосегментурынка-B2B,B2C,B2G.Поформатувыделяютпечатные,数字化,атакжерадиоителевизионныерекламныекампании。Ещеихделятнавидынаоснованииканалакоммуникации:Facebook, Instagram,电报,谷歌,TikTok, YouTubeитакдалее。Нижепредставленаклассификациярекламныхкампанийнаоснованииобъектарекламы.
- Торговая с екламна кампани。Направлена на а ие ли ие ние продаж товаров и услуг。Торговыерекламныекампаниииспользуют,чтобыпривлечьвниманиеклиентов,мотивироватьквзаимодействиюикупитьпродукт。Дляэтогобрендысоздаютакци,идарятскидкииподарки,предлагаютбесплатнуюдоставкуиделаютдругиевыгодныедляпотенциальныхпокупателейпредложения。
- Имиджевая с екламна кампани。Предполагаетпродвижениебренданарынк,еповышениедоверияиузнаваемости,улучшениерепутации、формированияположительнойэмоциональнойсвязи。Имиджеваярекламнаякампаниянаправленаненапродажи,анасозданиеиукреплениенужногообразавсознаниипотребителейдляповышенияконкурентоспособности.
- Продуктовая с екламна кампани。Помогаетвывестиипродвинутьновыйпродуктилиуслугунарынке。Продуктоваярекламнаякампанияпредполагаетзнакомствоцелевойаудиториистоваромилиуслугой,формированиеунеезаинтересованностииубеждениевпокупке。
Далеевыузнаете,каксоздатьрекламнуюкампаниюдлясвоегобизнеса。
Этапы рекламно о кампании
Разработкаэффективнойрекламнойкампаниитребуеттщательнойподготовки。Ознакомьтесь с осн (с ос) осн (с ос) ом с (с ос) с。
- Установитецель。Подумайте,зачемвамнужнарекламнаякампания,чеговыхотитедостичь。При постано о о ке ели испол з о т т м модел聪明的.Тогдавывыберитемаксимальноточныйкурссвоеймаркетинговойдеятельности。
- Изучите рынок и ле ле л у аудито и и。На т т том т тапе оведитконкурентнуюразведку.Посмотрите,какиеметодыиинструментыиспользуютдругиекомпаниидлядостиженияцелей。Составьтепор ет е о о о о ок о пател тел,чтобыправильновыбратьканалыкоммуникацииипостроитьдиалог。
- Составьте ма а к кетин в ов о р план。Наоснованиипортретапокупателейиконкурентногоанализавыберитеканалыкоммуникациииформатырекламнойкампании。Пошаговопропишитезадачи,ответственныелица,временныерамки,KPI。Ознакомьтесь с примерам м кетин о о о о о о о пла аздесь.
- Установитебюджет。Дляэтогосуммируйтевсерасходынасозданиеипроведениерекламнойкампанииилипойдитеотобратногоирассчитайтесумму、которуювыможетевыделитьнасвоюмаркетинговуюдеятельность。Рамкибюджетанепозволятпотратитьбольше,чемнужноиуйтивминус。
- Запустите с екламн ну кам м ани。Отслеживайтебюджет,KPI,собирайтевсюнеобходимуюдляанализастатистику,делайтевыводы。Своевременнокорректируйтестратегиюинепускайтерекламнуюкампаниюнасамотек。
- Проанализируйтеэффективность。Когдарекламнаякампаниябудетзакончена,изучитееерезультативностьнаоснованииданных,собранныхзавесьпериодповсемканаламкоммуникации。Посмотрите, с е е о о а ало ос дости и е, а е е о о не。Проведитетщательныйанализииспользуйтеегодлясозданиябудущихрекламныхкампаний。
Далеевыознакомитесьспримерамиразныхрекламныхкампаний。
Примеры с ек клам мн и и
可口可乐позиционируетсебякакбренд,безкоторогонеобходитсяниодинпраздник。Дляподдержанияпрочнойэмоциональнойсвязисцелевойаудиториейкомпаниясоздаетпреимущественноимиджевуюиторговуюрекламныекампаниинаразныхплощадках。可口可乐(Coca-Cola) испол зует YouTube、Instagram、Facebook、TikTok。Нижевывидитескриншотизимиджевойвидеорекламы2022года。
麦当劳всвоейстратегиитакжеактивноиспользуетимиджевуюиторговуюрекламныекампании。Дляувеличенияпродажбрендобъединяетнаружнуюрекламу、объявлениявсоциальныхсетях,видеорекламуидругиеспособыпродвижения。Воднойизсвоихрекламныхкампаний麦当劳продвигаетпредложениеприобрестиодинбургеризабратьвторойвсегоза1美元。Нижевывидитеобъявление,котороепродвигалосьвFacebookиInstagram。
Авотскриншотизвидеорекламы,котораятранслироваласьнаразныхплощадках,включаяYouTube。
Чтобыповыситьэффективностьрекламнойкампании,брендызачастуюиспользуютразныеформатырекламыиканалыкоммуникации。Такойподходпомогаетсоздатьтакиекреативы,которыепозволяютдонестипредложениякомпаниицелевойаудитории。
ВS开云体育手机网页版登录入口官网endPulseвыможетедополнитьсвоирекламныекампании,отправляяакционныепредложениясуществующимклиентамвчат——боте电报,Instagram, Facebook, по к电子邮件или с с помощью短信и网络推送ле домлени в.Зарегистрируйтесьпрямосейчасиприступайтекпродвижениюсвоегобренда,продуктовилиуслуг。
Обновлено:27.09.2022
Регистрация через со с сет
Войти через Facebook Войти через谷歌