什么是讲故事:完整指南

讲故事是用一种叙述来鼓励人们的想象力，传递某些信息和激励观众采取行动。营销人员通过讲故事来吸引消费者。品牌忠诚度并激励他们购买公司的产品。

在这篇文章中，我们解释了讲故事是什么，为什么它是必要的，并描述了它的类型和有效的技巧。我们还定义了一个好故事所必需的元素，并提供了惊人的故事讲述的例子。

为什么讲故事很重要?

根据搜索引擎观察， 62%B2B营销人员确信讲故事是他们推销产品的有力工具内容营销开云体育重庆时时彩策略。下面我们将解释为什么它如此重要，以及它如何促进你的公司。

首先，故事有助于公司吸引消费者的注意力。他们吸引人们，并以这种方式提高他们对你的品牌的兴趣品牌知名度．你可以在不同的平台上讲述故事:从电视广告到社交媒体帖子，从播客到视频项目。这有助于吸引更多的买家到你的品牌，特别是如果这个故事成为病毒式传播。

其次，引人注目的故事与消费者的感受产生共鸣，并唤起某些情绪。它让公司向人们展示，他们分享自己的痛苦和需求。通过这种方式，你可以使你的品牌人性化，给买家一种社区意识，让他们对你的公司产生共鸣，并培养他们忠诚．

第三，强有力的讲故事为你的产品增加价值，有助于更好地销售。当人们被你的故事吸引时，他们更有可能留在你的公司，成为你的常客。增加客户生命周期价值让企业因为现有客户的消费而获得更多收入31%比新房子还贵。

最后，讲故事是简单解释复杂事物的好方法。一些公司推广的概念和发展对消费者来说很难理解。说服人们购买这些产品的最好方法是将他们与与每个人相关的简单想法和感受联系起来。你可以展示尖端产品如何改善人们的生活，提高他们的兴趣。

现在你知道故事是如何产生影响的了消费者的行为帮助公司进行产品推广。继续阅读，你会发现帮助你写出一个有效故事的元素。

是什么造就了一个好故事?

当故事讲述了一些重要的、与消费者相关的事情时，消费者会认为这个故事很有趣。然而，这还不足以让你的故事更吸引人。在本节中了解更多关于如何创作一个真正好的故事的内容。

• 中心信息和情节。明确你所讲故事的主旨。它应该是一种强烈的道德，影响听众的情绪，并提醒他们某些事情的重要性。一旦你定义了这个核心信息，围绕它建立一个图表。你的故事需要开头、高潮和结尾。记住，所有这些元素应该相互联系，并描述中心信息。
• 冲突。不可能创造一个没有张力的引人入胜的故事。你可以把内部冲突和外部冲突结合起来，让人们保持紧张，并激励他们倾听到最后。描述你的角色在实现目标时所面临的挑战。它有助于唤起观众的感受，并通过强大的体验将消费者与你的品牌联系起来。
• 字符。令人难忘的人物是一个好故事的另一个必要元素。所有角色都应该有自己的目标、动机、声音、优势、弱点、挑战以及克服这些挑战的方法。外表也很重要。它应该与人物的内心世界相吻合，并将他们彼此区分开来。记住，所有的人物都应该在故事中扮演一定的角色，并影响情节。
• 设置。选择与你的人物性格相符的引人注目的地方，帮助情节发展。背景应该反映出你的故事氛围。例如，如果情节是神秘的，你可以选择黑暗和奇怪的地方;如果它是有趣的-设置可以明亮和吸引人。
• 节奏和结构。为了吸引听众，你应该改变故事的节奏。长短句、段落或场景混合使用。避免单调的叙述。此外，你的故事应该有一个清晰的结构。无论你是口头、书面、使用视觉元素，还是通过游戏来讲述故事，都需要一个清晰的情节开头、中间和结尾。他们应该一起工作来传递故事的中心信息。
• 结局。听众需要对故事的结局有一个清晰的理解。它不一定是好的，但它应该反映出情节的主要思想。如果你在营销中使用讲故事的方法，最好在故事的结尾使用行开云体育重庆时时彩动呼吁。通过这种方式，你给了观众关于他们未来行动的指示，并得出了合乎逻辑的故事结局。

了解这些元素可以帮助你创造强有力的故事来影响你的受众的购买决定。让我们进一步了解讲故事的主要类型以及如何在营销中使用它们。开云体育重庆时时彩

4种讲故事的类型

现在讲故事不仅是一种娱乐方式，也是品牌推广的有力工具。为了在营销中有效地使用它，开云体育重庆时时彩你需要知道讲故事的主要类型。

1. 口头讲故事。它是最古老的叙事形式，在许多国家的文化传统中起着至关重要的作用。在观众面前唱歌、讲故事和背诵诗歌是口述故事的最初形式。现在它还活着，还在继续发展。例如，我们可以在广播或播客中观察口述故事。此外，人们在TikTok或Instagram等社交媒体上讲笑话或生活中的故事，创造了数字和口述故事的混合。
2. 写故事。它是最流行的讲故事的形式之一。书籍、报纸、杂志、横幅等都是书面讲故事的例子。人们读它们是为了娱乐、教育或发现新事物，所以营销人员经常使用这种形式的故事来宣传公司和产品。互联网上也有很多书面故事，这意味着这种讲故事的方式与数字故事相结合。
3. 视觉讲故事。绘画已经成为人类文化的一部分很多年了。现在，“视觉叙事”这个词的范围更广了。电影、连载、照片、视频、信息图表、动画和表情包只是讲述故事的几种方式。公司经常使用视觉叙事开云体育重庆时时彩营销活动．你可以在电视上看广告，也可以通过社交媒体上的照片了解该品牌的故事。我们也可以将这种形式的故事叙述与数字形式相结合。
4. 数字故事。最新的讲故事的方式通过互联网传达了所有以前的形式。内容营销是在万维开云体育重庆时时彩网上推广公司的一种方式。品牌可以使用照片、视频、文章、博客、录音等，也可以将它们结合起来，创造更复杂的叙事形式。此外，互联网让开发者可以使用游戏，通过游戏讲述他们的故事。这种讲故事的方式将被动接受数据的人转变为主动的创造者，使他们比以往任何时候都更投入到故事中。

现在你知道了四种讲故事的类型，以及如何在营销中使用它们。开云体育重庆时时彩继续阅读，你会发现一些有效的技巧，可以帮助你提高故事的有效性。

5种有效的讲故事技巧

根据斯坦福大学一位教授的研究，故事是传递数据最有效的方式。当他的学生们听到一篇包括讲故事和事实的演讲时，63％只记得那些故事5%记住个人数据。这一事实证明了讲故事的终极力量。在本节中了解如何进一步提高其有效性。

1. 展示发生了什么，并使用一个场景一个场景的构造。这种策略在书面叙事中最有效。你不应该讲述这些事件，而应该描述它们。把观众带到现场，让他们和你的角色一样听到和感受到。它可以帮助你让读者沉浸在你的故事中，吸引他们并影响他们的看法。避免错过一些场景，然后再讲述。记住，展示一些东西总是比陈述一个事件的事实更好。
2. 让故事充满活力，容易让人产生共鸣。为了吸引观众，你应该唤起人们的情绪和感受，这很容易理解。不要害怕展示你或品牌的弱点以及你克服它们的方法。这些元素会让你的故事更个性化，更吸引人。然而，你应该避免不相关的细节，不能推动情节或影响你的角色，以保持消费者的注意力。
3. 定义英雄和敌人。强势的角色是故事中最重要的元素之一。人们总是需要一个他们支持的人，也需要一个他们讨厌的人。有时候，坏角色可能是某些事物、自然现象或事件，它们会阻碍正面角色达到目标。故事的高潮是敌人和英雄之间最激烈的战斗。
4. 创造一种悬念，添加一些意想不到的事件。它还涉及持续的紧张关系，以吸引读者或听众的注意力。你可以创造一个非线性的故事线，从中间动作或高潮开始，立即吸引观众。在你的情节中加入惊喜，保持冲突激化，让观众对角色产生共鸣，创造一个令人难忘的故事。
5. 提高对话能力。这是故事中最具挑战性的部分之一。注意，你的角色应该听起来真实和个性，并保持他们的声音和交流风格的一致性。此外，如果对话不利于情节发展，就不要使用对话。在每次交流之后，角色的性格或行动都应该发生一些变化。

记住这些技巧来创造强有力的故事，你可以在公司的博客、社交媒体或促销活动中使用。在下一节中，我们将提供一些品牌的例子，这些品牌利用有效的故事讲述来提升他们的公司。

讲故事的例子

要用讲故事的方式进行品牌推广，你的故事应该有趣、吸引人、有说服力。此外，它们应该吸引你的观众，并与你的主题相一致公司的价值观．下面我们列举了一些知名公司的有效叙事案例，并强调了它们如此强大的特点。

迪斯尼

“小鸭子”是迪斯尼的一个广告，它告诉我们一个关于梦想如何实现的故事。在视频中，我们看到一只小鸭子发现了一本关于唐老鸭的漫画书。他喜欢这个故事，迷恋上了主角。然而，糟糕的天气让他的家人飞走了，所以小鸭留下了一个组合。它们已经飞了一整夜，最终找到了一个新家。小鸭子意识到他们是在巴黎迪士尼乐园，并在现实生活中遇到了他的英雄唐老鸭。

这个可爱的故事是迪士尼游乐园的一个惊人的广告。在75秒的时间里，我们完全被角色的命运所吸引，当视频圆满结束时，我们感到很高兴。

伊娃的故事

这不是一场宣传活动，但伊娃故事是一个讲述重要社会使命的惊人例子。一个故事讲述了生活在1944年的13岁匈牙利犹太女孩伊娃最后的日子。该活动通过Instagram Stories开展，旨在让人们了解大屠杀期间发生的事情。它是根据1944年10月17日死于奥斯维辛集中营的伊娃·海曼的真实日记改编的。

下面是伊娃Instagram的截图，她有超过100万的粉丝。从2月13日到3月31日，有一些故事描述了她在德国入侵匈牙利前后的生活。这些视频在不到48小时内就获得了3亿次点击量，让许多人对大屠杀事件感到担忧和悲伤，因为大屠杀毁了这么多人的生活。

可口可乐

这家公司利用增强现实技术开展了一项活动，讲述与他们品牌相关的小故事。消费者可以将手机摄像头对准可口可乐易拉罐，就能看到屏幕上的小字。一共有12个短篇故事;每个人都有冲突和积极的解决方案。最后，角色们分享了一罐可乐，玩得很开心。

有一个关于这个讲故事活动的视频。该公司旨在利用新技术和互动促销吸引消费者对其产品的关注。结果，增强现实和讲故事的结合非常成功，成为该品牌历史上最不寻常的广告活动之一。

苹果

导演迈克尔·冈德里(Michael Gondry)创作了这部电影《迂回》(Detour)，作为iPhone 7 Plus宣传活动的一部分。它旨在展示苹果相机的质量及其功能，如动画、水下拍摄、延时和慢动作。该公司还提供了额外的在线大师课程，向买家解释如何制作如此令人惊叹的视频。

《绕路》讲述了一个家庭在旅途中丢失三轮车的故事。拥有它的女孩非常沮丧，但故事有一个幸福的结局。你可以花11分钟观察三轮车和它的年轻主人的冒险，最后，为故事的意外结果感到高兴。

恭喜你，现在你知道什么是讲故事，为什么它很重要，理解一个好故事的独特特征和强大的讲故事的技巧。此外，你已经从流行品牌中发现了鼓舞人心的例子，这些例子可以激励你在公司的宣传中使用故事。

最后更新:18.05.2022