用户生成内容(UGC)是由品牌的受众创建的原创内容。这些内容可以是任何东西,从博客评论到照片和视频。公司可以利用它达到自己的目的——在网站上或在社交网络上推广自己的品牌,而且UGC通常比传统内容更有效。
使用UGC对双方都有好处——公司和用户。该公司受益于大量新鲜的想法和独特的内容,这可能需要花费许多不眠之夜。此外,大多数情况下,用户内容不需要大量的现金投资。对于用户来说,UGC的创建可以让他们与自己喜欢的品牌合作,创造性地表达自己,为其获得各种奖励和折扣,甚至可以对公司做出一些,甚至是很小的改变。不像通常的广告活动以销售为重点,使用用户内容的活动是基于诚实和真诚。开云体育电子游艺
用户生成内容的优点
- 信誉
- 获取新用户
- 病毒式传播的潜力
- 对SEO的积极影响
- 鼓励用户购买
信誉
使用用户内容可以获得的最有价值的奖励之一是用户的信任。当你对他们的一些想法、想法、感受表现出兴趣,表现出你的开放、关注和尊重,你就会在你的公司产生信心。
获取新用户
当一些人开始信任你时,其他人也会看到,他们就很有可能对你的公司感兴趣。这种现象被称为社会证明这个词你可能听过不止一次。
根据尼尔森的一项研究,92%的用户相信他们的朋友和亲戚分享的内容,而不是品牌本身的任何其他信息。第二个最重要的来源被认为是陌生人对特定产品的看法。
社会认同对人们有很大的影响,在它的帮助下,你可以显著扩大你的受众。比起品牌和公司,人们更倾向于相信其他人。因此,UGC不仅可以加强与现有客户的关系,还可以接触到新用户。
病毒式传播的潜力
最有可能的是,用户内容的病毒式传播将高于普通内容,因为人们倾向于与朋友、亲戚和熟人分享他们的创意。
对SEO的积极影响
UGC也有积极的影响搜索引擎优化.KissMetrics显示,如果我们考虑全球排名前20的品牌,他们的排名由于成功的用户内容而提高了25%。这意味着大量的有机的交通内容与网站链接(主要是反向链接)相关联。
鼓励用户购买
对于品牌来说,最具挑战性的任务是让人们购买他们的产品。根据L2公司的一份报告,当用户在考虑购买的过程中遇到UGC时,转化率会提高4.6%。
UGC的主要类型
- 评论
- 评论
- 照片评论
- 视频评论
- 新设计的想法
评论
评论有助于确定产品或服务是否有帮助,人们是否设法找到了他们所期望的。
评论
想想网上购物的过程。你访问一个网站,打开一个有必要产品的页面,向下滚动找到客户的评论。我们是无意识地这么做的。我们为什么要找他们?我们想了解客户与公司打交道的经验。
照片评论
我们希望在没有理想照明和展示的情况下,发现产品在现实生活中的样子,因为网站上的产品和现实生活中的产品可能会有所不同。
视频评论
视频评论是另一种优秀的UGC,因为它可以让你看到产品在现实生活中是如何使用的。这对小工具和家用电器尤其重要。
新设计的想法
当你在为你的产品改进寻找新的和新鲜的想法时,UGC是一个很好的变体。利用社交网络,让你的客户创造一个独特的设计来获得奖励。我们为您提供两个此类实践的有用示例。
星巴克让客户为他们的白色杯子设计一个新的设计,然后发布出来收集点赞和分享。结果,有4000人参加,客户数量增加了5倍。
喜力啤酒还向他们的客户询问新的想法,并成功地利用了它们。
如何开始收集UGC
分析你的目标用户,为UGC找到更好的去处
如果你的目标受众主要由年轻人组成,使用社交网络,如Instagram, Facebook, Twitter等。如果你的工作对象既有年轻人,也有成年人,那就在你的网站上创建一个专门的地方供你反馈。它的界面应该是用户友好的和简单的审查。让你的客户有机会在购买后留下他们的反馈。
保持创造性和原创性
定期为你的订阅者举办比赛,不要忘记奖励。在社交网络上创建一个页面,在那里发布新消息、帖子、调查问卷和比赛。让你的客户点赞和分享。另一个好主意是赠品.人们会很高兴得到免费的东西,你也可以让他们用一个独特的标签发布一个帖子。
创造高质量的内容需要花费大量的时间、金钱和精力。因此,用户生成的内容是非常有益的——在它的帮助下,你可以节省很多钱,而且不需要太多的努力,就可以获得很多新鲜和独特的想法,增加客户忠诚度还有品牌知名度。
最后更新:14.04.2022
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